| 背景

習近平總書記曾指出：“當前，社會上思想活躍、觀念碰撞，互聯網等新技術新媒介日新月異，我們要審時度勢、因勢利導，創新內容和載體，改進方式和方法，使精神文明建設始終充滿生機活力?！毙旅襟w平臺的獨特性，使得新時代精神文明建設多了“溫情”，少了“距離”，更加貼近市民。

城市形象的傳播塑造不再是政府的“一家之言”，大眾已獲得越來越多的話語權。政府發揮導向、凝聚、熏陶和激勵的作用，以此引導市民做正能量的傳播者，讓大連的城市精神在大連人身上“內化于心，外化于行”，是大連市委宣傳部、市委網信辦開展此次創新城市宣傳的主要訴求。

| 目標受眾

針對訴求，我們目標受眾是城市中無數的平凡百姓，正是因為有各個不同職業、眾多市民百姓的努力與付出，才成為城市發展的源源動力。以平凡的奮斗、小的偉大為視角，讓城市與市民產生“共情”，以此為切入點。根據受眾的不同屬性，如何利用媒體矩陣將大連城市精神以公益的方式傳遞出去，吸引他們關注的同時，更能夠讓他們參與到傳播裂變中來是本次策劃的目的。

| 洞察

城市的“溫度”，是一座城市與游客產生共鳴的精神內核，是城市好感度及美譽度的決定因素。本案從大連的城市“溫度”出發做營銷思考，記錄大連24小時的城市生活，聚焦普通建設者的閃光日常，發現平凡中的感動，打造一個政府與民眾共同講述的平臺，制造與推動熱點，讓生活化的城市形象更具有區分度。

| 解決方案

通過12支充滿溫度的公益視頻，展示不同視角、維度下大連的耕耘與脈動。視頻通過以小見大的方式立意刻畫，傳遞出“有你，大連更有力量”的城市精神。

創意策略：公益短片+海報

公益短片：24小時平凡大連人

選出的12個代表人物，從多個維度突顯了大連大國重器、高新技術、公職人員的產業發展及精神面貌。后續，我們以一天中的24小時做串聯，根據每個行業人物代表的時間屬性，拍攝12支15秒的公益視頻——【24小時平凡大連人】，通過推薦、選拔等環節逐層制造話題并推動熱點，也讓生活化的城市形象更具有傳播溫度及區分度。

公益海報

? 營銷成果

通過微博發起#24小時平凡大連人#話題，在抖音平臺黑吉遼范圍內宣傳“24小時平凡大連人”公益視頻，同時在機場、火車站、公交站、地鐵、公交移動電視也同步宣傳，線上線下同時發力。

相關話題在微博上閱讀量1399萬、評論2293條，形成熱議。全媒體傳播，通過24小時的城市接力，引發各大媒體競相報道。

微博#24小時平凡大連人#話題全媒體覆蓋新浪大連國際在線遼寧頻道大連廣播電視臺網站戶外大牌 LED