| 背景

如今很多在校大學生都有做兼職的意愿，卻苦于缺少有效的兼職信息來源，許多企業單位也常需要產品宣傳和活動推廣，時常會招聘短期兼職人員，同樣也面臨不能快速找到合適人員的苦惱……

“葩探兼職”平臺應運而生，可以為學生和商家提供一個很好的平臺，通過挑選本地求職信息，旨在為求職者提供合適的就業就會，幫助走好職業生涯每一步。

| 目標

葩探兼職APP作為大連兼職市場萌新，此次傳播要與眾多全國性巨頭App搶占紅海蛋糕，同時要與市場上高誘惑的不實兼職虛假消息做角逐；所在垂直類招聘平臺用戶基數小、月活少，如何利用有限預算讓大連本地大學生了解到葩探兼職App的品牌主張：“上葩探?趣兼職”，并做出有效的品牌曝光及轉化目標用戶，是亟待解決的商業需求。

| 洞察

葩探兼職APP目標受眾——Z世代是在一個物資豐富、借貸產品層出不窮的背景下成長起來的，他們敢賺敢花，正在成為消費力擔當。而收入來源中，65%是由家人提供，剩下35%有多種收入方式，包括獎學金、賣二手物品…兼職只是其中一種。所以，Z世代對于兼職的需求，賺錢是其次，“有趣”才是王道！

本次策略圍繞“上葩探?趣兼職”為主題，傳遞有趣兼職的品牌主張，輔之以安全性和專業性亮點打消顧慮，用差異化營銷跳出框架，重新解讀兼職。

| 解決方案

我們從有趣、安全、專業三個基于消費需求的興奮點，傳播葩探品牌特色，利用“社交廣告+傳統廣告”的新整合傳播來“圈粉”。

? 創意策略：視頻+海報

創意視頻

通過創作的一系列基于消費者生活場景的短視頻為品牌注入滿滿元氣。 整個短片的風格幽默風趣，文案簡明扼要。從葩探兼職APP的受眾——大學生群體的日常生活場景出發，選取了能代表“安全、有趣、專業”的三個場景，使受眾更容易在觀看時代入自身，從而了解到產品的優勢。

創意海報

針對大學生家長，加油站場景的海報設計，直白的畫面更能吸引他們的注意。一大波極具話題的硬核海報，以千里馬、獵豹為主體，傳播“兼職神器——葩探一個就夠了！ ”

? 媒介策略：社交媒體+戶外媒體

社交媒體——抖音信息流

抖音在2018 年已經擁有 2.5 億的國內日活用戶、5 億的國內月活用戶，其中 20-24歲人群占比最高，達到了32.8%，?？萍氨究茖W歷人群占比 67.8%，符合葩探所尋找的大學生人群畫像；創意有趣的廣告接受度最高，符合葩探視頻內容的調性。 而且用戶更愛整段時間看短視頻，比如周末/節假日，所以投放時間集中發力在周末。

戶外媒體——加油站\立柱

選擇加油站、立柱等場景進行曝光，是因為學生家長會高頻出現于此，在等待中隨性接觸的廣告通常能吸引更大的注意，他們能很大程度的影響學生決策。

? 營銷成果

此次傳播線上和線下同時發力，市場效果十分顯著，引發大量話題討論，用戶人數、微信公眾平臺粉絲數大幅提升，取得了歷史性的突破，我們獲得了年輕群體的點贊，贏得了學生家長的信任。

更難得的是，我們以小成本打開了葩探兼職大連市場，樹立了差異化的品牌形象，開創垂直類招聘平臺的趣味化傳播之路。