| 背景

楊建民是建設銀行大連莊河支行花園口分理處的一名普通員工，崗位平凡，但平凡中的他堅持從生活的點滴做起，關注和幫助社會上的弱勢群體。二十年來，楊建民不但自己做公益，還帶動周邊人一起做公益。莊河市孤兒院、鞍子山小學、塔嶺小學、莊河市敬老院、光榮院都留下了楊建民的足跡，他曾為素不相識的老人繳納醫藥費；為弱勢老人與孩子送去米面油和學習用品；他還引領建設銀行數名員工一起參加莊河市“紅崖義工”慈善團體……

多年來，楊建民做好事始終不留姓名，直到同為建設銀行普通員工的一位年輕同事認為楊建民的事跡具有彌足珍貴的精神力量，是對老一代革命黨員奉獻精神的優秀傳承，于是才向外界道出了楊建民的諸多公益善舉。

楊建民默默無聞，但社會不能讓這樣的大愛繼續默默無聞！

基于這樣的精神感召，建設銀行決定將楊建民的故事以一種充滿真情與溫度的方式，真實傳達給全社會。

| 目標

平凡而偉大的楊建民，正是把履行社會責任作為企業重要使命的建設銀行的最佳縮影。楊建民的公益事跡，從細小處體現了建設銀行在為社會承擔全面企業公民責任的同時，積極傳遞大愛與真情的大行擔當。

從一位建行普通員工的人性光芒出發，以此為切入點，通過樸實、真摯的講述，深刻彰顯一個人、一群人以及一個大行的美德善行，從而感染每一個受眾，并持續形成社會共振與群體共鳴。

| 洞察

一朝善易，而數年來都能堅持行善則屬不易；一人善易，而能夠引領身邊的人都向善則不易。

無私奉獻精神的傳承、堅持與影響，是楊建民這一平凡英雄最難能可貴的精神內涵，也很能體現建設銀行作為國有大型商業銀行的大行擔當。本公益宣傳片以大愛無疆作為出發主旨，聚焦楊建民這一普通建行員工及黨員鮮為人知、感人至深的閃光日常，發現平凡中的偉大，從一個獨特而真實的橫切面，向世人展現榜樣的力量，并鼓勵廣大愛心人士積極參與到公益事業中去，同時充分彰顯黨、國家以及國有大行的責任與擔當。

| 解決方案

我們跟隨楊建民的善行足跡，通過記錄他的日常生活來展現他對生命的熱愛，以點滴善行展現樸素而真摯的人性光芒。通過典型事跡片的形式，用楊建民的親身經歷，鼓舞、帶動更多的建行員工們加入到關愛社會弱勢群體的隊伍中去，為社會獻上自己的愛心。

?創意策略：公益宣傳片

大愛無疆 楊建民

通過創作大愛無疆典型事跡片，傳達楊建民雖然身處平凡崗位，但是在平凡中堅守的“予人玫瑰，手有余香”的人生信念。

事跡片通過講述楊建民做公益的開端、幫助貧困家庭、幫助莊河心樂家園自閉兒童康復中心等，一系列扶危濟困熱心奉獻的凡人善舉，最終匯聚成了一幅熱心公益的美麗畫卷。以小見大展現了建設銀行——履行社會責任這一企業重要使命，是踐行社會主義核心價值觀的生動寫照。

公益宣傳片 《大愛無疆 楊建民》 

? 營銷成果

通過視頻宣傳在楊建民的引領下，越來越多的分行員工把社會公益作為一個習慣，同楊建民一起加入到了愛心行動中來，他們參加莊河市“紅崖義工”慈善團體，將老人和孩子作為關注的重點，定期去到莊河市偏遠山村和莊河市觀駕山鄉孤兒院為他們送去學習用品，讓他們感受到社會的愛心。同時越來越多社會上的愛心企業也都參與到了慈善活動中來，成為了紅崖義工的長期合作伙伴。